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Post by account_disabled on Jan 28, 2024 18:37:33 GMT -12
要判断您的目标网页是否犯了错误,您需要查看转化率。 如果您的目标网页正在捕获用于培训、下载、免费赠品或清单的电子邮件,那么您的转化率应该为 30%-40%。如果您预订咨询,您的转化率应该为 5%-15%,具体取决于您所在的行业。电子商务登陆页面的平均基准转化率为 5%,同样,该转化率会根据产品的价格而有所不同。如果您的转化率低于这些基准,简单的标题调整可以提高您的转化率。 为了说明这一点,塔拉分享了她自己企业中的一个例子。她成功地设计了一个着陆页标题,上面写着“如何投放真正有效的广告”。在查看了一些调查数据后,她指出,许多人在描述对 Facebook 广告的不满时使用了“头痛”这个词。“Facebook 广告真是令人头疼”或“我希望我能避免 Facebook 的头疼”。 她将标题改为“如何在不头痛的情况下投放有效的广告”,并看到了更多的成功。这里的教训是将人们实际使用的语言带入您的消息传递中。 您还需要测试您的定价策略。如果您的目标网页有 电话数据 折扣激励,请尝试从 20% 折扣改为 20 美元,反之亦然。Tara 最近读到一家户外公司进行了一项对比测试,其中一半的电子邮件列表收到了 15% 的折扣优惠券,另一半收到了 50 美元的折扣优惠券。虽然折扣金额相同,但 50 美元折扣优惠券产生的收入比 15% 折扣优惠券多出 170%。 Mike 建议 Google Optimize 在销售或登陆页面上运行拆分测试,并表示他还使用 Hotjar 中的热图来跟踪人们滚动页面的深度,以及某些段落是否会导致人们放弃该页面。 使用 Facebook 动态广告素材优化 Facebook 广告效果 测试完所有消息传递和着陆页元素后,您可以使用Facebook 动态创意进一步提高广告效果,该功能是您在 Facebook 广告系列的广告集级别启用的功能。 丙氨酸转氨酶 使用该功能,您可以添加最多 10 个视觉效果、五种文案变体、五个标题等,Facebook 会自动将这些变体匹配在一起,直到为您的受众找到合适的组合。 此外,在广告级别,您可以点击一个按钮,将创意与每个人的品味和历史相匹配。 例如,如果过去有人点击视频广告的次数多于静态图像广告的次数,Facebook 将提供包含视频的广告版本。主要点击带有拼贴画的广告的人将获得带有拼贴画的版本。 Tara 在几个月内花费了 60,000 美元对动态创意广告进行了对比测试,她发现这个秘诀取得了成功: 五张静态图像、三个视频和两个 GIF(测试中的最佳视觉效果) 两个副本变体(测试中的前两个) 两个标题变体(测试中的前两个) 两种对您的优惠有意义的号召性用语按钮变体 虽然动态创意广告可能需要更多时间才能获得关注,但它们的效果可能优于其他类型的广告。也就是说,如果您没有太多预算,则需要谨慎对待这种广告类型。Tara 通常在花费大约 120 美元后开始看到效果,并表示她在花费 300 至 500 美元后获得了令人印象深刻的结果。
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